تعرفه تبلیغ در گوگل (5)

 

تعرفه تبلیغ در گوگل(5)

دو روش اصلی برای تبلیغات در گوگل وجود دارد که روش نخست و مقرون به صرفه تر از نظر تعرفه تبلیغ در گوگل سئو و بهینه سازی وب سایت و روش دوم گوگل ادوردز می باشد. در روش سئو سایت بهینه سازی می گردد تا با عبارات مرتبط به زمینه فعالیت شرکت صفحه اول و جزو رتبه های اول گوگل باشد تا تعرفه های تبلیغ در گوگل پایین تر محاسبه شود . در روش گوگل ادوردز، هزینه به گوگل پرداخت می گردد تا سایت برای عبارات کلیدی مد نظر شما صفحه اول گوگل باشد که گوگل در ازای هر کلیک بر روی آگهی  شما از مبلغ پرداخت شده شما کم میکند که از نظر تعرفه های تبلیغ در گوگل بهینه نیست.

نکته: با توجه با پایین آمدن بازدهی Google Adwords با توجه به بالا رفتن تعداد رقبا و سیاست های جدید گوگل مبنی بر آنکه نمی توانید فقط محدوده ایران را برای تبلیغ خود مشخص نمایید این روش فعلا توصیه نمی شود.

گوگل به عنوان پربازدید ترین سایت موجود یکی از اصلی ترین سایت هایی است که می توانید توسط آن تبلیغات وب سایت خود را انجام دهید که در این روش آگهی وب سایت شما برای کلمات جستجو شده و مربوط به زمینه فعالیت شما در نتایج جستجوی گوگل نشان داده می شود. وب سایت شما به دو حالت در نتایج جستجوی گوگل نشان داده می شود که روش اول بدون پرداخت هزینه می باشد و گوگل این روش را نتایج جستجوی پرداخت شده (paid search results) می نامد که همانگونه که در تصویر بالا آمده است شما به گوگل هزینه پرداخت می کنید تا تبلیغ شما در نتیجه جستجوها نمایش داده بشود و این روش Adwords نامیده می شود. در روش دوم وب سایت شما بر روی وب سایت شما عملیات سئو و بهینه سازی وب سایت انجام می گردد تا وب سایت شما برای کلمات کلیدی مربوط به سایت شما صفحه نخست گوگل باشد که گوگل وب سایت هایی را که در نتایج اصلی آن نمایش داده می شود نتایج طبیعی جستجو (organic search results) می نامد و به این عملیات سئو گفته می شود. پس تبلیغ در گوگل را می توان به دو روش ادوردز (Adwords) و سئو (SEO) انجام داد که در بخش زیرین به توضیحات هر بخش می پردازیم:

 

تبلیغ در گوگل از طریق ادوردز Adwords

برای تبلیغ به این صورت می بایست وارد وب سایت ادوردز گوگل به آدرس http://adwords.google.comشوید و تبلیغ خود را فعال نمایید. فعال نمودن تبلیغ نیاز به کارت اعتباری معتبر ویزا کارت و یا مستر کارت و یا همچنین حساب پی پال دارد و همچنین گوگل پس از مدتی حساب شما را فعال خواهد نمود و انجام این کار نیاز به تجربه بسیار دارد. در این روش شما می توانید کلمات کلیدی را برای موتور جستجوی گوگل مشخص نمایید تا زمانی که کاربر کلمه مورد نظر را جستجو نمود سایت شما در نتایج جستجو نمایش داده شود. این تبلیغ در بالا و یا سمت راست نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می شود. پس زمانی که کاربر در موتور جستجو مطلب مورد نظر شما را جستجو نمود سایت شما جزو موارد Ad در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می شود. هزینه این نوع تبلیغ به دو روش پرداخت می گردد که روش اول و مناسب ترین روش زمانی است که کاربر بر روی تبلیغ شما کلیک می نماید که هزینه کلیک از حساب شما کسر می گردد. هزینه بابت هر کلیک بسته به کلمه کلیدی می باشد در برخی از کلمات کلیدی هزینه تبلیغ در حدود 1 سنت و در برخی دیگر در حدود چند دلار نیز حتی می باشد که متوجه میشوید هزینه های تبلیغ در گوگل تا حدی در برخی زمینه ها بسیار زیاد هستند. در روش دوم پرداخت هزینه تبلیغ به این صورت می باشد که گوگل برای تعداد نمایش معینی از حساب شما مبلغی را کسر می نماید به عنوان مثال هر 1000 نمایش سایت شما در نتایج تبلیغ 10 دلار. تبلیغ به روش ادوردز Adwords هم اکنون در ایران فیلتر می باشد و کاربران پس از کلیک بر روی تبلیغ شما نمی توانند وارد وب سایت شما شوند. اخیرا شماره تماس ها در تبلیغ در نظر گرفته می شوند تا زمانی که کاربری قصد تماس با مجموعه را داشت بتواند با رویت شماره تماس های شرکت در تبلیغات Adwords با شرکت تماس برقرار نماید. این نوع تبلیغ کماکان برای کاربران خارج از ایران بدون مشکل قابل نمایش می باشد. جهت هر گونه مشاوره جهت تبلیغ adwords با کارشناسان ما تماس حاصل فرمایید. در صورتی که هم اکنون جزو نتایج اصلی در صفحه اول گوگل نیستید می توانید این روش تجربه نمایید. شما در ادوردز حتی می توانید موقعیت نمایش تبلیغ را مشخص نمایید به عنوان مثال انتخاب نمایید قصد دارید تبلیغ شما در چه کشورهایی و همچنین در چه نواحی و شهرهایی نمایش داده شود. ساعات نمایش تبلیغ را نیز همچنین می توانید مشخص نمایید به عنوان مثال می توانید مشخص نمایید تبلیغ شما در ادوردز فقط در ساعات کاری نمایش داده شود که از نظر تعرفه تبلیغ در گوگل به صرفه تر خواهد شد. برای ثبت سفارش Adwords می توانید فرم زیر را تکمیل نمایید. هزینه تبلیغ در گوگل به صورت Adwords برای هر دلار شارژ به قیمت دلار روز می باشد به این صورت که در صورتی که دلار روز 3000 تومان باشد در صورتی که شما قصد شارژ تبلیغ خود به مبلغ 100 دلار را داشته باشید می بایست 300 هزار تومان به ما پرداخت نمایید.

چند نکته در مورد تبلیغ Adwords

بهتر است برای جلوگیری از هر گونه سوء استفاده از تبلیغ شما و انجام کلیک بی مورد بر روی تبلیغ شما توسط رقیبان شما تبلیغ شما فقط برای داخل ایران نمایش داده شود.

گزارش تبلیغ به صورت روزانه به صورت مستقیم از وب سایت گوگل برای شما ارسال خواهد شد و به این صورت از آمار کلیک بر روی تبلیغات خود با گزارش رسمی از گوگل با خبر خواهید شد.

تبلیغ در گوگل از طریق سئو

این روش در حقیقت بالا آوردن سایت به صورت طبیعی در نتایج جستجوی گوگل می باشد و هزینه های تبلیغی آن به مراتب پایین تر نسبت به ادوردز می باشد و تعرفه های تبلیغ در گوگل پاین تر می افتد. در این روش هزینه ای به گوگل پرداخت نمی گردد بلکه اصول و قواعد سئو رعایت می گردد تا سایت در موتور جستجوی گوگل برای کلمات کلیدی مورد نظر وب سایت بالا باشد. برای آنکه سایت در نتایج جستجو به صورت طبیعی بالا باشد می بایست در سایت اصول و قواعد سئو رعایت گردد و سایت به صورت منظم به روز رسانی گردد. همچنین برای وب سایت می بایست بک لینک سازی انجام گردد تا رنک وب سایت در موتور جستجوی گوگل بالا رود. امروزه این روش یکی از بهترین روش های تبلیغات در اینترنت می باشد و هزینه های مربوط به آن به مراتب پایین تر از سایر روش های تبلیغات اینترنتی می باشد و همچنین در تعرفه های تبلیغ در گوگل به صرفه تر نیز خواهد بود. همچنین دائمی بودن از دیگر ویژگی های این روش می باشد و در صورتی که اصول و قواعد سئو به درستی رعایت گردد و بر روی وب سایت فعالیت مناسبی انجام شود وب سایت همیشه در موتور جستجو نمایش داده می شود. ما یک سایت را برای کلمات کلیدی معمولی با هزینه یک میلیون تومان بالا می آورد و نحوه نگهداری سایت را در موتور جستجو به مشتریان خود آموزش می دهد. در این روش مالک وب سایت می بایست به طور مستمر مطالب جدید در زمینه فعالیت خود و مورد نیاز مشتریان خود در وب سایت خود بارگذاری نماید و سایت می بایست فعال باشد. جهت انجام تبلیغ در گوگل به این روش با کارشناسان دارکوب ما حاصل فرمایید. سئو و بهینه سازی وب سایت که در نهایت منجر به نمایش وب سایت شما در نتایج طبیعی جستجوی گوگل می شوددر چند فاز متفاوت می بایست انجام گردد که در بخش زیر به آن اشاره می شود.

•           رعایت اصول سئو در وب سایت و طراحی سایت با آخرین متد و قواعد سئو

•           به صورت منظم و دوره ای در سایت شما می بایست مطالب و محتوای جدید و مفید و همچنین مورد نیاز کاربران شما بارگذاری گردد.

•           بک لینک سازی برای وب سایت به منظور افزایش رتبه وب سایت در موتورهای جستجو به روش کلاه سفید

•           استمرار بک لینک سازی و تولید محتوا برای همیشه در وب سایت

•           استفاده از شبکه های اجتماعی جهت افزایش بازدید و اعتبار شغلی مجموعه

•           استفاده از سایر روش های تبلیغاتی برای جذب بازدید کنندگان بیشتر و افزایش اعتبار برند و برندینگ برای وب سایت

 

این مقاله ما نیز در زمینه تعرفه تبلیغ در گوگل به پایان رسید امید واریم به شما در این زمینه کمک کرده باشیم برای دنبال کردن ادامه اطلاعات در باره تعرفه های تبلیغ در گوگل و سایر اطلاعات در باره ی adwords بلاگ های دیگر ما را دنبال کنید.

تعرفه تبلیغ در گوگل (4)

تعرفه تبلیغ در گوگل (4)

در این مقاله امروز میخواهیم درباره ی تاثیر Quality آگهی شما بر روی تعرفه ها صحبت کنیم.

یکی از مهم ترین چیز هایی که شما باید در ارتباط با تعرفه تبلیغ در گوگل به آن حتما توجه داشته باشید بحث quality آگهی شماست که خود گوگل بر اساس میزان دیده شدن و کلیک خوردن آگهی شما را می سنجد.هر چه این کیفیت بالا تر باشد گوگل هزینه کمتری از شما برای اول دیده شدن و کلیک خوردن کسر میکند.

و همچنین مسائل دیگری از قبیل seo سایت شما تاثیر مهمی در کم تر شدن هزینه های تبلیغ در گوگل شما دارد که باید تا آن جا که امکانش را دارید در بهینه سازی سایت خود رسیدگی به عمل آورید.کلمات کلیدی مناسب برای سایت خود قرار دهید ، در کد نویسی سایت خود بهینه سازی کنید ، از عکس های مناسب و جذاب برای سایت استفاده کنید ، حتما برای سایت و بیزینس خود از صفحات مجازی از قبیل linkedin ، facebook ، twitter ، به خصوص google plus استفاده کنید (توجه داشته باشید که گوگل به google plus  احمیت زیادی میدهد) و لینک آنها را داخل سایت خود حتماً بگذارید. با این کار وقتی سئو سایت شما بالا باشد تعرفه های تبلیغ در گوگل برای شما کمتر محاسبه میشود و در نتیجه هزینه هر کلیک برای شما ارزان تر محاسبه میشود. به شما توصیه میکنیم که به این موضوع حتما توجه جدّی داشته باشید.

زمان بندی ساعات نمایش آگهی شما در روز نیز بخش مهمی در تعیین غیر مستقیم تعرفه های تبلیغ در گوگل شما دارید به طوری که اگر شما در ساعت های غیر اداری آگهی خود را به نمایش در بیاورید به گونه ای که بیزینس شما در آن بازه زمانی در خارج از ساعات اداری باشد و با کلیک خوردن مشتریان شما با شما تماس بگیرن و موفق به صحبت نشوند در اصل بودجه خود را حدر داده اید.

همچنین روز های هفته نیز نقش مهمی در تعیین این تعرفه های تبلیغ در گوگل دارند به طور مثال شرکت ها معمولا در روز های شنبه تا 4 شنبه به طور کامل و در روز های 5 شنبه به صورت نیمه وقت فعالیت میکنند توجه داشته باشید که با گذاشتن آگهی شما برای تمامی روز های هفته باعث میشود که روز جمعه هم به نمایش در بیاید که مجدداً منجر به هدر رفتن بودجه شما میشود پس باید این مسئله را در تعیین تعرفه های تبلیغ در گوگل جدی گرفت.

یکی دیگر از اساسی ترین نکات در ارتباط با کم هزینه تر شدن تعرفه های تبلیغ در گوگل کلمات کلیدی است که اگر از دو صورت phrase match و یا broad match استفاده میکنید حتما باید از کلمات کلیدی استفاده کنید به طور مثال یک شرکت کار تبلیغات در گوگل را به مشتریانش ارائه میدهد ولی نمی خواهد آن را به مشتریانش آموزش دهد پس کلمه آموزش را باید به عنوان کلمه ی منفی کلیدی set بکند.تا از سرچ شدن کلمه ی آموزش گوگل ادوردز جلوگیری بکند تا بودجه اش به هدر نرود این نیز یک روش غیر مستقیم در کم تر کردن تعرفه های تبلیغ در گوگل میتواند به شما کمک کند.

یکی دیگر ازعامل کمک کننده در کاهش هزینه های تبلیغ در گوگل کاهش یا افزایش درصدی میزان بودجه برای هر کلیک است که در داشبورد جدید در شکل زیر قسمت انجام این کار وجود دارد:

در این قسمت میتوانید به میزان درصدی از بودجه خود هزینه های یک روز خاص که خود شما انتخاب میکنید افزایش یا کاهش دهید .اما این روش معمولا در میان افراد استفاده زیادی نمیشود. در شکل زیر قسمتی که این کار را میتوانید انجام دهید نشان داده شده است:

عامل دیگر در تعرفه های تبلیغ در گوگل یک سری از نکات ریز است که باید به آن توجه کنید مثلا اگر یک کلمه کلیدی را در 2 نوع کلمه کلیدی بزارید سیستم اشتباه میکند و هزینه از شما کسر میشود ولی شما قادر به دیدن آگهی خود نخواهید بود در اصل سیستم قاطی میکنه.نکته دیگر این است که شما میخواهید هزینه کلیکی خود را در یک آگهی 2 دلار کنید اما از سوی دیگر برای ad group خود ماکزیمم هزینه کلیک را 1 دلار گذاشته اید که در این صورت نیز سیستم با مشکل دچار میشود.

نکته دیگر این است که تا جایی که ممکنه بودجه روزانه خود را بعد از ست کردن کاهش ندهید در بعضی مواقع باعث میشود آگهی شما دیده نشود.

نکته دیگر مربوط به تعرفه تبلیغ در گوگل device   است که باید خیلی به آن توجه کنید مثلاً :

ممکن است سایت شما responsive نباشد (که مشکل خیلی بزرگی در seo  است). حتما باید tablet وmobile  را از سرچ کننده گوگل حذف کنید در غیر این صورت با نمایش آگهی شما در گوشی به نمایش در می آید و با کلیک سایت شما باز میشود اما سایت شما به علت responsive نبودن در به نمایش در آمدن به مشکل میخورد.

در مقاله های قبلی که درباره ی conversion نیز صحبت کردیم عاملی دلخواه برای بهبود تعرفه تبلیغ در گوگل است . زیرا متوجه میشوید که آیا از سایت شما خریداری نیز شده است یا خیر که نقش مهمی در این موضوع دارد.

تعرفه تبلیغ در گوگل (3)

تعرفه های تبلیغ در گوگل (3)

بعد از اینکه کمپین خود را راه انداختین . مهم ترین کار کنترل اکانت و کنترل تعرفه های تبلیغ در گوگل است تا به بهترین شکل ممکن از اکانت خود بهره ببرید . اگر به خوبی اکانت خود را کنترل نکنید نا خود آگاه با ادامه پیدا کردن تبلیغ از حساب یا کارت شما اتوماتیک گوگل مبلغ های مصرف شده را برمیدارد. در قسمت billing and payment اگه توجه کرده باشید با توجه به واحد پولی که انتخاب کردین تا یک مقدار خاصی میتوانید به گوگل بدهکار بمانید اما این بدهی چگونه پرداخت میشود؟

به 2 روش :

1.     اگر بعد از مدت زمان 1 ماه این مبلغ بدهکاری را پرداخت نکنید گوگل به طور خودکار آن را از حساب شما کسر میکند . همانطور که گفتیم مبلغ بدهکاری به واحد پول بستگی دارد مثلا اگر دلار استرالیا باشد تا 100$ میتوان بده کار ماند اما اگر £  باشد به میزان 50£  میتوان بده کار ماند .

پس میبینید که تعرفه های تبلیغ در گوگل متفاوت است اما یک اشتباه بزرگ اینجا رخ میدهد که برخی از دوستان فکر میکنند اگر از واحد پول ارزان تر نسبت به دلار استفاده کنند مثلا بت تایلند با هزینه کمتری به صفحه اول می آیند اما این اشتباه است خود گوگل تعرفه های تبلیغ در گوگلش را معادل سازی میکند با توجه به ارزش های جهانی آن واحد پول.

2.     روش دوم اینه که اگر آستانه ی آن واحد تمام شود قبل از 1 ماه گوگل هزینه را با پر شدن آستانه ی پول از حساب بر می دارد و اگر در حساب هنگام برداشت پول توسط گوگل ، پولی نباشد با مشکلاتی از قبیل suspend  شدن اکانت مواجه خواهید شد.

در زیر عکسی از این آستانه برای شما گذاشته ایم (بر حسب دلار استرالیا).

بعد از شروع کمپین:

حالا چه اتفاقی رخ می دهد؟ اتفاق خاصی رخ نمی دهد.

گوگل در آغاز کار آگهی و کمپین شما را قبل از آنکه به کاربران نشان دهد، از نظر کیفی و از نظر تعرفه های تبلیغ در گوگل بررسی می کند. به همین علت است که پیشنهاد نمی کنیم در مدت زمان کمی تعداد زیادی آگهی در google ads به نمایش در بیاورید.

یک روز منتظر بمانید و بعد از آن به حساب گوگل ادز خود مراجعه کنید. در زمان مراجعه مشاهده خواهید کرد که تبلیغ شما ازسوی گوگل تایید شده است (این تاییدیۀ آگهی توسط ایمیل هم برای شما send می شود). اکنون می توانید با copy کردن از روی تبلیغ اصلی ، آگهی های زیادی را در google ads ثبت نمایید. به این ترتیب دیگر لازم نیست که روند تایید google adwords  را مجدداً طی نمایید. برای این کار به قسمت  Ads بروید(در عکس زیر داشبورد جدید را ملاحظه میکنید).

در اینجا کافیست فقط بر روی + کلیک کنید و بقیه مراحل را بپیمایید.

در این قسمت کلیه گروه های تبلیغی شما نشان داده می شوند. تبلیغ خود را تیک بزنید (در قسمت مربع سمت چپ یکی از گروه های تبلیغی) و سپس در بالای آن  بروی edit کلیک کنید. حال گزینۀ Copy را برگزینید.

حال همین روش را برای گروه تبلیغی جدید خود تکرار کنید، اما در پایان بروی گزینۀ Paste کلیک کنید. سپس هر دو باکس را تیک بزنید.

بعد از آن بروی آگهی کپی شدۀ خود کلیک کنید و تغییرات مورد نیاز را بروی آن اعمال کنید. مثلاً می توانید عنوان آن را تغییر دهید.

برای آنکه بتوانید نتیجۀ مد نظرتان را کسب کنید، باید تبلیغات گوناگونی را در google ads به نمایش بگذارید و نتایج آن را با یکدیگر مقایسه کنید.  یقین داشته باشید  بعد از مدتی الگویی را برای کاربران خود تعریف خواهید کرد.

اگر فقط یک بار در گوگل تبلیغ کنید (در صورتی که نتایج مطلوبی از آن به دست نیاورده اید)، در آخر نخواهید دانست که چه نوع تبلیغی برایتان مفید تر می بوده زیرا نتایج گوناگون در اختیار نداشتید تا با یکدیگر مقایسه نمایید و اطلاعات کاملی درباره تعرفه تبلیغ در گوگل کسب نخواهید کرد. به همین خاطر شما موقعی که تبلیغ اولتان از سوی گوگل تایید شد، تبلیغ دوم خود را ایجاد نمایید.

خب، حالا که تمامی مراحل طی شده است، راحت بنشینید و منتظر بمانید. دومین کمپین خود را بسازید و به بقیۀ کارهایتان رسیدگی کنید. نیازی نیست پشت میز کامپیوتر خود بنشینید و به آن زُل بزنید. سومین قولی که به ما دادید را فراموش نکنید؟ گوگل ادز احتیاج به زمان دارد.

یک روز را با خیال آسوده بگذرانید. بعد از آن تبلیغات زیاد تری ایجاد کنید این گونه تعرفه های تبلیغ در گوگل روز به روز برای شما دقیق تر میشود و با کسب quality برای آگهی های خود که بعدا در باره آن نیز صحبت میکنیم تعرفه های تبلیغ در گوگل را با از طریق هزینه هر کلیک کاهش دهید . آمار و داده ها را مطالعه نمایید. و به ذهن داشته باشید: اگر نتوانید کاربران را به خرید وادار کنید، همۀ این کارها پوچ خواهند بود. خیلی خوب است بدانید کدام تبلیغ نرخ کلیک بیشتری دارد، اما اگر نتوانید کاربران اینترنتی را به مشتریان بیزینس خود تبدیل کنید، نمی توانید پول در بیاورید.

شاید یک ماه طول بکشد تا نتایج قابل قبولی به دست آورید. آمار و ارقام تبلیغات خود را دنبال و داده ها را کنترل کنید. سپس با نگاهی کلی بر آمار، تبلیغاتی را که مفید نبوده اند، خاموش کنید. از سایر کلمات کلیدی برای آگهی های خود و کسب اطلاعات بیشتر برای تعرفه های تبلیغ در گوگل کمک بگیرید و بروی آن آگهی هایی که نتیجه خوب و اطلاعات کامل در باره ی این تعرفه های تبلیغ در گوگل می دهند بیشتر تمرکز کنید.

امیدواریم این مقالۀ آموزشی مانند مقالات قبلی ما توانسته باشد به شما کمک کرده باشد. خوشحال می شویم که مقالات ما را دنبال میکنید.

منتظر ادامه ی این مقاله در در باره ی تعرفه تبلیغ در گوگل ما در چند روز آینده باشید.

تعرفه تبلیغ در گوگل (پارت 2 )

تعرفه تبلیغ در گوگل (2)

مرحلۀ ۷: تنظیم جزئیات

برای تعرفه های تبلیغ در گوگل اطلاعاتی را باید بدانید که ما در مقاله شماره 1 مقدمه اطلاعاتی را در این زمینه به شما توضیح دادیم.حال که برای برای بار اول وارد داشبور تبلیغ در گوگل خود شده اید. در مرحله اول، کمپین تبلیغاتی خود را متوقف (Pause) کنید تا قبل از تنظیمات شروع به کار نکند.

اخیراً گوگل ادوردز یک داشبورد شیک تر نیز به تبلیغ در گوگل اضافه کرده که در هر 2 تای آن را در 2 شکل زیر نشان میدهیم.در شکل اول داشبورد جدید و در شکل دوم داشبورد قدیمی .(بعد از این قسمت به سراغ بحث اصلی یعنی تعرفه تبلیغ در گوگل میرویم).

اگر شما بروی قسمت campaign کلیک کنید می توانید داخل کمپین را ببینید. گوگل ادز ممکن است به طور اتوماتیک گروه تبلیغاتی را ایجاد نموده است. کلمات کلیدی اصلی ترین عامل تغییر تعرفه های تبلیغ در گوگل هستند.

اگر شما بروی ads group کلیک کنید می توانید کلمات کلیدی موجود در داخل آن را ببینید.

تعرفه های تبلیغ در گوگل بستگی زیادی به نوع کلمات کلیدی دارد یکی از مورد هایی که تعرفه های تبلیغ در گوگل را سنگین میکند این است که نوع کلمه کلیدی را به صورت broad match تعریف کنید که کلمه را عیناً باید نوشت بدون نیاز به []   و یا ""  . اما این نوع چگونه کار میکند؟

 به طور مثال اگر کسی کلمه ی (تور دبی) را به عنوان یکی از کلمات کلیدی انتخاب کند آن و فردی فقط کلمه ی (دبی) را در گوگل سرچ کند (با این دیدگاه که به دنباله مقاله ای برای مکان های دیدنی دبی بگردد) چون کلمه کلیدی را به صورت broad match  گذاشته فرد سرچ کننده با آگهی آن فرد روبه رو میشود و ممکن است با کلیک بودجه آن فرد را به هدر بدهد و به مقاله با خرید تور مواجه شود.این یکی از مشکلات و موارد تغییر تعرفه های تبلیغ در گوگل است در ادامه به توضیح در باره ی انواع کلمات می پردازیم.

بروی key words کلیک کنید و آن را بروی Phrase Match  تنظیم نمایید.

نکته قوت و مفید Phrase Match این است که اگر فرد سرچ کننده عیناً کلمه شما را در سرچ خود بیاورد و همچنین قبل یا بعد آن چیز دیگری بنویسد آگهی شما به نمایش در می آید (مثلا تور دبی از تهران) . که این  خود تعرفه های تبلیغ در گوگل را به صرفه تر میکند و هزینه کلیک ها هدفمند تر میشود .

گوگل معمولاً به طور اتوماتیک تنظیمات key words را بروی Broad Match قرار می دهد که همان طور که توضیح دادیم اصلاً هدفمند نیست Broad Match به این معنی است که اگر کلمه کلیدی شما به هر نحوی در یک جمله جستجو شود، آگهی شما برای فرد سرچ کننده به نمایش در می آید. مثلاً اگر فردی در گوگل عبارت “چگونه می توانم با قیمتی ارزان در خانه آجر درست کنم؟” را سرچ کند، قطعاً به دنبال خرید آجر ارزان قیمت نیست. پس، Broad Match آن چیزی نیست که شما نیاز دارید. در حقیقت، می توان گفت در Broad Match معنی و مفهوم عبارتِ تبلیغِ شما مهم نیست. تنها کافیست کلمه کلیدی شما در عبارتی که جستجو گر ها سرچ می کنند وجود داشته باشد تا آگهی برایشان به نمایش در آید.که تعرفه های تبلیغ در گوگل را تا حد زیادی بالا می برد و دیگر کمپین هدفمند نخواهد بود.

گزینۀ دیگر Exact Match می باشد که خیلی دقیق و هدفمند می باشد. در Exact Match، تبلیغ شما تنها به جستجوگرانی نمایش داده می شود که دقیقاً همان key word شما را جستجو کرده باشند (در مثال این مقاله کلمه کلیدی را "تور دبی" تعریف کردیم).

معمولاً Phrase Match بهترین گزینه را ارائه می دهد. در Phrase Match کلمه کلیدی شما می تواند علاوه بر شکل دقیق خود، به شکل عبارات مختلف نیز به کاربران نمایش داده شود.

به عنوان مثال اگر یک فرد جستجو کننده  عبارت  "تور دبی از تهران " را در گوگل سرچ کند، آگهی شما برایشان نمایش داده می شود.که بهترین ترین حالت در بهینه سازی تعرفه های تبلیغ در گوگل است. چون ممکن است شما کلمه کلیدی را که خیلی ممکن است به بیزینس شما کمک کند را فراموش کرده باشید.

حال فقط یک کار برای انجام دادن تبلیغ در گوگل باقی مانده است.

مرحلۀ ۸:

بدست آوردن نرخ تبدیل کاربر به مشتری(با احتساب تعرفه های تبلیغ در گوگل)

اگر به خاطر داشته باشید در آغاز این مقاله در بلاگ قبلی گفتیم که همۀ این فعالیت ها موقعی که نتواند جذب مشتری کند کاملاً بی ارزش است؟ به همین علت شما باید تمام کمپین ها و key words  خود را به دقت دنبال کنید. اما سوال اینجاست: “گوگل چگونه این کار را انجام می دهد؟”

از طریق چند خط کدنویسی.

بخش مهم در تعرفه های تبلیغ در گوگل conversion است:

شما این قابلیت را دارید که در صفحه ای که کاربران بعد از خرید محصول مشاهده می کنند، کُدی قرار دهید تا به گوگل اطلاع دهد. هر بار که خریدی از وب سایت شما انجام می گیرد این کُد به تبلیغ در گوگل اطلاع می دهد که فردی از طریق کلیک بروی آگهی محصولی را خریداری کرده است.

برای دستیابی به این کُد باید به قسمت Tools بروید و سپس بر روی گزینۀ Conversions کلیک نمایید.

بروی Add Conversion کلیک نمایید.

حال وب سایت خود را برگزینید.

در این قسمت اطلاعات خود را وارد کنید (اطلاعات واجب در این بخش نام شما و ارزشگذاری برای این تبدیل است).

اکنون بروی Save کلیک نمایید. در ادامه باکسی به نمایش در می آید که همان رشته کُدی است که در انتظارش بودیم.

حال کافیست این کُد را کپی کنید و آن را به کد HTML صفحه ای که پس از خرید به مشتریان نشان داده می شود، بیفزایید (صفحه ای که افراد پس از خرید محصول مشاهده می کنند.)

این امکان وجود دارد که این کُد در ابتدا در داشبورد گوگل ادوردز شما خطای Unverified دهد، اما بعد از چند ساعت یا نهایتاً یک روز ، این error بر طرف میشود. که این نیز خود در بهبود تعرفه های تبلیغ در گوگل به شما کمک میکند.و متوجه میشوید که تبلیغتان منجر به خرید شده است یا نه؟

وقتی که کلیه این مراحل پایان یافت، به قسمت campaign ها بروید و آن را از توقف دربیاورید. (همان Pause و  Enable که در بالا خدمتتون عرض کردیم) تبریک می گوئیم، اکنون شما اولین کمپین google adwords خود را با بهینه ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل راه اندازی کرده اید!

امیدواریم این مقاله در باره تعرفه های تبلیغ در گوگل بهترین اطلاعات را در اختیار شما عزیزان قرار داده باشد.

مقاله های دیگر مارا در رابطه با تعرفه های تبلیغ در گوگل دنبال کنید.

تعرفه تبلیغ در گوگل (1)

تعرفه تبلیغ در گوگل (1)

تعرفه ی تبلیغ در گوگل با توجه به شرایط ذیل قابل تغییر می باشد:

1.     کلمات کلیدی انتخاب  شده.

2.     میزان درخواست و رقابت بر روی کلمات در خواستی

3.     تعرفه ی تبلیغ در گوگل به جایگاهی که مد نظر شماست در صفحه ی اول گوگل دیده شود نیز بستگی دارد.

4.     بر اساس سایت شما که چه مقدار دارای  seo مناسبی باشد تعرفه ی تبلیغ در گوگل توسط خود سایت گوگل اعلام می گردد.

نکاتی که باید درباره تعرفه های تبلیغ در گوگل در نظر بگیریم شامل موارد زیر است:

الف) شما با هر نوع عرضی که اکانت جهت تبلیغ در گوگل ایجاد کرده باشید ، به نسبت نرخ رایج کشور خود به یک تعرفه تبلیغ در گوگل خواهید رسید.

ب) شرکت های مختلف کلمات کلیدی شما را به قیمت های مختلف اعلام می نمایند . در صورتی که قیمت اعلامی گوگل طبق عرض رایج کشور شما طبق توضیح بند الف یکی است و تفاوت نرخ اعلامی بر اساس کارمزد دلخواه شرکت کار گذار جهت تعرفه تبلیغ در گوگل به شما اعلام میدارد.

ج) تعرفه تبلیغات در گوگل توسط شرکت های کارگذار از 20 تا 40 در صد در ایران دریافت میگردد.

د) تعرفه تبلیغ در گوگل به نوع عرض کمپین گوگل بستگی ندارد به عنوان مثال اگر بت تایلند باشد و یا دلار آمریکا و یا یورو اروپا تفاوتی در نرخ اعلامی گوگل وجود ندارد و این تصور که فلان کارگذار از عرض ارزان تری نسبت به ریال استفاده می نماید و تعرفه تبلیغ در گوگل شما شامل هزینه کمتری میباشد باطل است.

ه) تعرفه تبلیغ در گوگل به صورت بسته های ریالی در سایت های کارگذاران این مهم اراعه میگردد.مواردی را که شما باید به کارگذار بدهید ، ساعت کاری شرکت شما ، بودجه روزانه جهت تبلیغ در گوگل ، تعداد روز هایی که تمایل دارید آگهی شما نشان داده شود و نشان داده نشود ، همینطور کلمات کلیدی ، متن آگهی ، لینک سایت شما.

و) مواردی که شما به عنوان خریدار از کارگذار بابت تعرفه ی تبلیغات در گوگل دریافت می نمایید شامل گذارش مالی ، موقعیت های کلیک خورده ، تعداد کلیک ها ، تعداد بار هایی که آگهی نشان داده شده و همچنین تعداد کلیک هایی که در یک روز خاص که مد نظر شماست بر روی سایت انجام شده و ... در واقع یک گذارش کامل که توسط خود سیستم های گوگل به کارگذاران شما داده می شود.

ی) هم اکنون در ایران تعرفه تبلیغ در گوگل با ارز های بت تایلند  ، درهم امارات ، دلار استرالیا ، دلار آمریکا ،یورو اروپا  و ... .

حال به یک نمونه از گذارش هایی را که یک کارگذار باید به مشتری خود با توجه به تعرفه های تبلیغ در گوگل بدهد توجه فرمایید:

در این قسمت که محیط جدیدی از تبلیغ در گوگل است شما میتوانید اطلاعاتی نظیر هزینه کلی با توجه با بازه روز ها ، میزان impr  که تعداد بار هایی که سایت به نمایش در آمده است میزان هزینه ی متوسط هر کلیک ، تعداد کلیک ها ، نمودار تغییر تعرفه های تبلیغ در گوگل ، هزینه ای که هر کلمه کلیدی ست شده تا به حال برای شما داشته ، CTR یا همان نسبت کلیک خوردن به نسبت بازدید  سایت ، بودجه روزانه ست شده برای کمپین ، توقف یا فعال بودن کمپین شما و ... را کسب کرد.

اگر در یک جمله به طور خلاصه بگوییم، تعرفه تبلیغ در گوگل   تجارتی است که بیزینس های مختلف با پرداخت پول در آن، وب سایت خود را به جایگاه بالاتری برای نتایج جستجوی کلمات کلیدی ارتقا می دهند.

در واقع این بازار مانند یک حراجی عمل می کند. مردم برای کلیک ها پیشنهاد قیمت می دهند، اما همیشه بالاترین پیشنهاد قیمت برنده نمی شود. گوگل عامل پول و عامل کیفیت را برای ایجاد بهترین تجربه برای کاربر با همدیگر ادغام می کند که فرمول آن به شکل زیر است:

تبلیغات با کیفیت + پیشنهاد قیمت خوب + ترفه تبلیغ در گوگل = بُرد!

در موفقیت شرکت شما در استفاده از گوگل ادوردز ، تعرفه ی تبلیغات در گوگل پارامتر اول در تصمیم گیری می باشد پس از این مهم خدمات شرکت کارگذار و مشاوره ی فنی مناسب اولویت بعدی می باشد .

تعرفه ی تبلیغ در گوگل  صنعت بسیار بزرگی است و اگر هنوز وارد آن نشده اید، مطمئن هستم که  برای استفاده از آن عجله دارید. باید در ابتدا به شما هشدار دهیم که استفاده از تعرفه تبلیغ در گوگل بسیار ساده است، اما آسان نیست.

یادگیری حرفه ای تبلیغ در گوگل امری است که به زمان احتیاج دارد و بیشتر بیزینس ها سرمایه خود را در آن از دست می دهند، زیرا برای نتیجه گرفتن به اندازۀ کافی صبور نیستند. در این راهنما، می خواستیم شما را با تعرفه تبلیغ در گوگل آشنا کنیم.

)اگر تا به حال از تبلیغ در گوگل استفاده نکرده اید پیشنهاد می کنیم که در ابتدا از یک متخصص کمک بگیرید.)

به مقاله های دیگر ما درباره تعرفه تبلیغ در گوگل ما در آینده نیز توجه بفرمایید.

شرکت نوین ایده
🌎 http://novinideh.com/
☎️ 02188918058
📞 09123233064